Navodno "fantastični" pokazatelji turističke sezone u kolovozu, koje je objavio HTZ, prikrivaju alarmantnu stvarnost. Iako broj dolazaka blago raste, ključni pokazatelj broj noćenja bilježi značajan pad upravo u vrhuncu sezone. Ova disproporcija ukazuje na ozbiljne probleme u strukturi hrvatskog turizma.
Analiza brojki: Suština je u noćenjima
- Dolasci: U kolovozu 2025. zabilježeno je 4.959.323 dolazaka, što je za samo 19.931 više nego 2024. godine. Ovo je marginalni rast od oko 0,4%.
- Noćenja: Istovremeno, broj noćenja pao je za 536.808, s 31.699.044 (2024.) na 31.162.236 (2025.). Ovo predstavlja pad od 1,7%.
Zašto je pad noćenja u kolovozu alarmantan?
Pravi razlog za zabrinutost nije samo pad u apsolutnim brojkama, već činjenica da se događa unatoč značajnom povećanju ponude. U odnosu na prošlu godinu, smještajni kapaciteti porasli su za dodatnih 12.700 kreveta.
Pravi razlog za zabrinutost nije samo pad u apsolutnim brojkama, već činjenica da se događa unatoč značajnom povećanju ponude. U odnosu na prošlu godinu, smještajni kapaciteti porasli su za dodatnih 12.700 kreveta.
Prema jednostavnoj logici, ovo povećanje kapaciteta trebalo bi generirati povećanje znatnog broja noćenja (uz zadržavanje iste prosječne popunjenosti). Međutim, umjesto rasta, u kolovozu bilježimo pad od preko pola milijuna noćenja.
Zaključak: Rast kapaciteta ne prati rast potražnje
Ovaj trend je više nego zabrinjavajući. On jasno pokazuje da rast broja kreveta daleko nadmašuje stvarnu potražnju na tržištu. Rezultat je niža prosječna popunjenost, veći pritisak na profitabilnost smještajnih objekata i jasan signal da model "kvantitete prije kvalitete" možda doseže svoje granice. Umjesto samozadovoljstva, ove brojke zahtijevaju hitnu analizu i promjenu strategije.
Ovaj trend je više nego zabrinjavajući. On jasno pokazuje da rast broja kreveta daleko nadmašuje stvarnu potražnju na tržištu. Rezultat je niža prosječna popunjenost, veći pritisak na profitabilnost smještajnih objekata i jasan signal da model "kvantitete prije kvalitete" možda doseže svoje granice. Umjesto samozadovoljstva, ove brojke zahtijevaju hitnu analizu i promjenu strategije.
